◈★★，半年营业收入破百亿元◈★★，同比增长36.37%◈★★，其中大单品“东鹏特饮”连续5年增长◈★★，今年上半年◈★★，已经卖出了83.6亿元◈★★。

　　无独有偶◈★★，老对手红牛也在过去一年迎来新的增长◈★★。根据《小食代》报道◈★★，2024年华彬集团的红牛营收重回210亿元乐虎国际乐虎国际◈★★，超额完成年初定下的目标◈★★。

　　5月◈★★，美国能量饮料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高层也表示◈★★：“今年一季度魔爪在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%◈★★，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%◈★★。”

　　因为添加了牛磺酸◈★★、咖啡因等成分◈★★，能量饮料能快速缓解疲劳◈★★、提高神经兴奋度◈★★，它有很多称号◈★★，比如“蓝领咖啡”◈★★、“东方魔水”◈★★、货车司机的强心剂◈★★、熬夜党的续命饮料……

　　从2019年到2024年◈★★，中国软饮类目中增速最快的品类就是功能饮料◈★★，而功能饮料中◈★★，能量饮料大概占了7成◈★★。

　　能量饮料是一类以提神醒脑◈★★、缓解疲劳为主要功能的饮品◈★★，主要成分是牛磺酸◈★★、咖啡因◈★★、白砂糖◈★★、维生素◈★★，这当中◈★★，除了咖啡因的使用需要审批◈★★，其他成分都供应充足◈★★、容易获取◈★★。

　　根据勤策消费研究院数据◈★★，2024年◈★★，能量饮料的市场规模已经达到1114亿元◈★★，这个规模大概是无糖茶的两倍◈★★。

　　TOP 1是可口可乐◈★★，王者级别的存在◈★★，1年营收就有400多亿元◈★★；蒙牛特仑苏◈★★，乳品界的超级大单品◈★★，年营收破300亿元◈★★。红牛和东鹏特饮分别跻身200亿阵营和100亿阵营◈★★，和他们并列的◈★★，是伊利安慕希◈★★、康师傅冰红茶这类耳熟能详的饮品◈★★。

　　1995年◈★★，红牛（华彬集团和泰国天丝联合推出的◈★★，后来这两家公司“分家”）进入中国◈★★，把“能量饮料”这个新物种带到中国◈★★。此后的20多年中◈★★，一大批国产品牌争相入场◈★★。

　　中沃实业推出“体质能量”◈★★、娃哈哈推出启力◈★★、达利食品推出乐虎◈★★、伊利推出焕醒源◈★★、今麦郎推出天豹……

　　国际品牌也有◈★★，来自美国的魔爪◈★★，依靠可口可乐的渠道进入中国◈★★，分别在2016年和去年推出“魔爪”◈★★、“猎兽”两款饮料◈★★。

　　起初◈★★，大家的套路都差不多乐虎国际◈★★，从产品到包装◈★★，都极致模仿市场份额最大的品牌——红牛◈★★，霸占着超过8成的市场份额◈★★。

　　如果你去翻看这些品牌的初代产品◈★★，就会发现◈★★，不管是坐标河南的中沃实业jiqingwuyue◈★★，还是以广东为大本营的东鹏◈★★，还是达利食品的乐虎◈★★，他们的能量饮料1.0版本都像是一个“山寨红牛”◈★★。

　　《DT商业观察》曾在《中国男人◈★★，一年喝了80亿东鹏特饮》中复盘◈★★：早期◈★★，东鹏强势崛起的原因有三个◈★★：

　　2015年乐虎国际◈★★，泰国天丝和华彬集团因为商标争议闹掰◈★★，红牛至此“分家”◈★★，在中国市场的增长陷入停滞◈★★。

　　乳业巨头伊利jiqingwuyue◈★★，在2018年推出能量饮料“焕醒源”◈★★，会要求经销商“渠道的陈列紧贴红牛◈★★，终端货架排面不少于4个◈★★，并在售价上与红牛保持一致◈★★。而在包装上◈★★，焕醒源也同样采用了三片罐包装◈★★，仅在视觉上进行了差异化设计”◈★★。

　　东鹏◈★★、乐虎先后进行“1元换购”活动◈★★，不仅消费者能够扫码再来一瓶◈★★，商家也能扫码获得红包◈★★，从而主动帮品牌“铺货卖货”◈★★。

　　冰柜也是东鹏重点投放的目标◈★★，它会专门拿出一笔钱给夫妻杂货店◈★★、小卖铺jiqingwuyue◈★★、传统商超的老板们◈★★，如果他们在冰柜中能够摆放一定排数的东鹏特饮◈★★、放在最明显的位置◈★★，那么在一个月之后就能直接拿到激励◈★★。

　　从2018年到2024年◈★★，东鹏的渠道推广费从0.6亿元猛涨到7.8亿元◈★★，其中2021年jiqingwuyue◈★★，渠道推广费（主要是冰柜投放）占了销售费用的43%◈★★，占比为历史最高◈★★。可以理解为◈★★，这一年◈★★，东鹏花了最高比例的销售费用用于抢夺冰柜◈★★。

　　来自美国的能量饮料品牌魔爪◈★★，除了黑色包装的“原味”◈★★，还有粉色包装的百香果味◈★★、绿色包装的奇异果味乐虎国际◈★★、橙色包装的柑橘味等多种口味◈★★，高颜值◈★★、高饱和的包装◈★★，想俘获“有个性的Z世代”◈★★。

　　95后 @美美 喜欢喝绿色包装的魔爪◈★★，她告诉《DT商业观察》◈★★：“最重要的是味道◈★★，魔爪有点像红牛的味道◈★★，但是加了气泡水的口感◈★★，我是纯当饮料喝的◈★★。”

　　营销上◈★★，天丝红牛一直是各大顶级赛事中的常见身影◈★★，东鹏最近几年也开始赞助电竞◈★★、赛车◈★★、街舞等年轻人喜欢看的比赛◈★★。华彬集团则是直接推出了子品牌“战马”◈★★，锁定年轻群体jiqingwuyue◈★★，不仅出钱赞助赛事◈★★，还直接自己办电竞比赛（战马能量杯英雄联盟挑战赛）◈★★，希望通过这样的方式直接和年轻人对话◈★★。

　　不过◈★★，如果仔细盘点近些年能量饮料上新◈★★，《DT商业观察》发现◈★★，铺天盖地的营销◈★★、赛事赞助之外◈★★，产品本身的创新有点“乏善可陈”◈★★。

　　2022年◈★★、2023年jiqingwuyue◈★★，能量饮料还有增加果味◈★★、增加气泡等口味创新◈★★，到了去年和今年◈★★，能量饮料争夺消费者的手段变得朴实无华了起来◈★★，简单来说◈★★，就是“堆料”+“便宜大碗”◈★★。

　　成分上◈★★，牛磺酸管够◈★★，再给你加点人参◈★★、玛咖粉（一种膳食补充剂）◈★★，主打一个“大补特补“◈★★；价格上◈★★，魔爪在继瓶盖扫码领红包之后◈★★，直接推出了平价子品牌“猎兽”◈★★，统一的焕神◈★★，1升装只要6元◈★★，旺旺的大利乐虎国际◈★★、今麦郎的天豹◈★★、华洋饮品的魔兽◈★★，定价基本上都是5元1瓶◈★★，加一元可以再来一瓶◈★★。

　　不同于其他饮料◈★★，能量饮料最明显的特征就是具有“功能性”jiqingwuyue◈★★，而现在◈★★，需要补充体力◈★★、精力的人群越来越多了◈★★。

　　过去◈★★，是以货车司机为代表的蓝领◈★★，现在jiqingwuyue◈★★，还有熬夜的加班族/学习党◈★★，还有运动健身的◈★★、打游戏的◈★★，大家需要饮用能量饮料的场景越来越多◈★★。

　　根据嘉世咨询《能量饮料2025市场简析报告》◈★★，现在人们饮用能量饮料最常见的场景TOP 3分别是◈★★：运动（31.21%）◈★★、夜间加班（30.12%）◈★★、熬夜学习（29.44%）◈★★。

　　智联招聘最新发布的报告显示◈★★， 38.7%的职场人几乎每天都要加班◈★★，21.9%的职场人一周2-3次◈★★，至于加班时间◈★★，37.1%的职场人每次加班1-2小时已是常态◈★★，25.4%的职场人有时还被“滞留”2-3小时◈★★。

　　这也可以解释◈★★，为什么能量饮料品牌营销都盯上了运动赛事和年轻人——工作学习◈★★、运动◈★★、休闲娱乐已经成了能量饮料的主要饮用场景◈★★，选择驾驶场景的占比只占23.34%◈★★，排名靠后乐虎国际◈★★。

　　事实上◈★★，如果回看本文第一部分近几年增长明显的饮料类目——功能饮料◈★★、咖啡饮料◈★★、包装饮用水◈★★、茶饮料◈★★，我们就会发现◈★★，除了饮用水◈★★，其他饮料全都具有一定的功效性和成瘾性◈★★。

　　换言之◈★★，虽然能量饮料的第一批受众——卡车司机的数量在变少（我国卡车司机人数从2016年的3000多万人锐减至2021年1728万人）◈★★，但在快节奏的当代生活中◈★★，更多“新蓝领”“白领”甚至是学生群体◈★★，都需要这种平价◈★★、能快速提神◈★★、缓解疲劳的饮料◈★★，甚至有可能会养成复购的习惯◈★★，推动能量饮料持续增长◈★★。返回搜狐◈★★，查看更多lehu66乐虎国际登录平台◈★★！乐虎国际社会责任乐虎国际◈★★。